Personalidade da Marca


iceberg do branding

Iceberg do Branding

metodologia, processo e ativação da marca

1
Avaliação
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  • Clarificar a Visão Estratégica, Objetivos e valores atuais da Marca.
  • Pesquisar as necessidades e percepções dos controladores.
  • Avaliar o ambiente competitivo da Marca.
  • Entrevistar as pessoas chaves da organização.
  • Workshop sobre esta fase.
2
Definição
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  • Descobrir a essência da Marca, "QUEM SOMOS NÓS".
  • Escrever os 13 PILARES da Marca®, "The Brand Guard Rail".
  • Novas definições de ATITUDE / PRODUTO / CLIENTE para a Marca.
3
Expressão
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  • Look&Feel e Estratégia Visual para a Marca.
  • Explorando aplicações "DE ACORDO" com o Branding.
  • Buscar alinhamento do time: FOCO, CONSISTÊNCIA e COERÊNCIA.
4
Ativação
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  • "BRAND MAP" identificando prioridades.
  • Gestão Estratégica da Marca = Branding.
  • A Marca VIVA: provocações e questionamentos.

princípios da atmosphere